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      3. 森馬開啟線上云店 加速推動新零售布局

        時間:2021-07-21 17:14 作者:od體育app官網
        本文摘要:浙江森馬服飾股份有限公司(以下全稱“森馬服飾”)2月28日公布2019年度業績快報,報告期內,公司構建營業總收入193.58億元,較上年同期快速增長23.15%;構建營業利潤21.58億元,同比快速增長3.74%;構建歸屬于上市公司股東的凈利潤15.45億元,同比上升8.72%。

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        浙江森馬服飾股份有限公司(以下全稱“森馬服飾”)2月28日公布2019年度業績快報,報告期內,公司構建營業總收入193.58億元,較上年同期快速增長23.15%;構建營業利潤21.58億元,同比快速增長3.74%;構建歸屬于上市公司股東的凈利潤15.45億元,同比上升8.72%。森馬服飾說明稱之為,報告期內公司營業收入快速增長的主要原因主要是由于兒童業務快速增長及網上銷售的較慢發展及公司本期拆分法國SofizaSAS公司2019年營業收入;公司歸屬于上市公司股東凈利潤上升的主要原因則是受到并購并表格法國SofizaSAS公司影響,該公司去年并購時產生拆分成本大于獲得的可辨認凈資產公允價值份額造成凈利潤基數較高,以及該公司本報告期虧損影響了本期凈利潤。公司2019主業收益同比減9.8%,我們指出公司2019凈利潤下降主要由于Kidiliz仍處虧損。

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        童裝和線上業務維持較慢身體健康發展。拆分業務看,我們預計2019童裝整體近20%快速增長,2019H1童裝業務較期初清凈進253家店鋪,我們預計2019H2保持這一開店速度;我們預計2019休閑服業務整體持平,2019H1休閑娛樂業務店鋪較年初減28家,我們預計19H2凈開店保持穩定快速增長。我們辨別公司線上業務維持20%以上的高速快速增長,其中童裝電商品牌minibala沿襲高速發展(2019H1營收同比減103%)。

        存貨運營貞效益。2019年公司存貨跌價打算合計沖回992萬元,期末余額8.27億元,其中庫存商品沖回1143萬元,期末余額8.15億元,而2018年,公司存貨跌價打算余額同比減2.6億元,其中庫存商品同比減2.5億元,我們指出2019年公司通過調整發貨節奏,更進一步契合零售終端銷售,從而提高庫存周轉。貼現賬款方面,2019年公司壞賬打算合計增加1128萬元。打開線上云店,加快推展新零售布局。

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        公司自2012年打開電商業務,并大力展開新零售嘗試,面臨20Q1疫情,公司憑借成熟期的電商運營經驗和前瞻性布局,較慢調整經營方式,堅決在線服務不打烊,維持線上云店24小時在線,讓消費者足不出戶就能享用“云購物”體驗。公司同時大力賦能各地門店、零售商,通過線上平臺直播帶上貨,打開“新零售”市府行動,并啟動全員營銷行動,通過發動每個人的主觀能動性,利用線上云店、社群推展形式,大力促進銷售快速增長。盈利預測與估值。

        公司童裝打造出原始品牌矩陣,主品牌巴拉巴拉拓展產品年齡線至嬰幼童市場,品類伸延至上下班、新生兒用品,更進一步鞏固龍頭地位。休閑服明確提出“質在日?!逼放普軐W,發售多個適當細分場景市場需求的產品。

        我們預計公司2019、2020年構建凈利潤15.5、16.3億元,給與2020年PE估值區間16-18X,對應合理價值區間9.60-10.80元,保持“高于大市”評級。數據表明,截至2019年前三季度,森馬服飾國內店鋪總數9582家,較2019年上半年凈增178家,分品類看,童裝店鋪超過5682家,環比凈增136家,貢獻主要開店。休閑服店鋪超過3900家,環比凈增42家。

        此外,森馬服飾還與如萬達等優質企業達成協議戰略合作關系,能獲得方位較好的店鋪,目前公司萬達系購物中心內有100家店左右,零售情況較好。隨著公司未來逐步放松購物中心店的開店標準,預計將更有更加多加盟商進駐購物中心,森馬品牌未來將會獲得二次茁壯。


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